Обсудить запуск
Новый формат · Яндекс Директ × MAX

Реклама в MAX, которая находит вашего клиента

Обсудить запуск
Площадка · цифры, а не обещания

MAX — один из самых быстрорастущих мессенджеров в России ←аудитория уже здесьа рекламный формат только стартовал

Теперь до этой аудитории можно дотянуться через Яндекс Директ: таргетинг по интересам, оптимизация на переходы и подписки, статистика в привычном кабинете.

!!!Это важно:
90+ млн заходят
каждый день
140 млнзарегистрированных пользователей
90+ млнпользователей каждый день
15 млнпубличных и приватных каналов
570 млнсуммарная аудитория каналов

Источник: VK, октябрь 2026

Рекламодатели уже смотрят в сторону мессенджеров ↓почти половинаувеличит бюджет на MAX

79%рекламодателей размещают рекламу у блогеров и в каналах
46%планируют увеличить долю бюджета на продвижение в MAX в 2027 году

Источник: АЦ РИР, июль 2026. Опрос 300 рекламодателей, использующих инфлюенс-маркетинг

Обсудить запуск
Главное отличие · одной строкой

Вы платите не за канал, а за своего клиента

В посеве вы покупаете пост и всю аудиторию канала — нужную и ненужную. Здесь Директ показывает объявление конкретным людям по их интересам, в тех каналах, которые они читают, а оплата — за переходы.

Обсудить запуск проверим на вашей нише →
Форматы · что увидит пользователь

Компактный блок под постами в каналах ←внизу ленты каналане перебивает контент

Реклама показывается в открытых каналах MAX от 1 000 подписчиков. Два формата: текстовый и визуально-текстовый — с картинкой 16:9 или с логотипом 1:1.

Объявление в MAX: текст и изображение 16:9 под постом в канале
с картинкой 16:9визуально-текстовый
Объявление в MAX: текст и логотип 1:1 под постом в канале
с логотипом 1:1визуально-текстовый
Текстовое объявление в MAX под постом в канале
только тексттекстовый

Примеры объявлений — из материалов Яндекс Рекламы

  • Таргетинг на людей, а не на каналы. География, интересы и привычки, автотаргетинг.
  • Оплата за переходы. Показ без клика ничего не стоит.
  • Директ сам собирает объявление — из ваших заголовков, текстов и картинок выбирает самое результативное сочетание.
  • До 7 заголовков, 3 текстов и 5 изображений — алгоритму есть из чего выбрать.
  • Ссылка — куда нужно: на сайт, в канал или на конкретный пост.
  • Маркировка — автоматически. Отдельно регистрировать креативы не нужно.
Хочу такие объявления
Куда ведём · и под какие задачи

На сайт, маркетплейс или в ваш канал — под вашу цель ←сначала цельпотом стратегия и посадочная

Переход из объявления в MAX на страницу сайта

Приводим человека к целевому действию

Ведём на страницу товара, акции или услуги — или сразу на карточку товара на маркетплейсе. Подходит для заявок, продаж и промоакций.

Стратегия
Максимум кликовлимит по бюджету или цене клика
Переход из объявления в MAX сразу в канал с кнопкой «Подписаться»

Растим ваше бренд-медиа

По клику человек сразу попадает в ваш канал или на нужный пост — без лишних шагов до подписки. Директ находит тех, кому интересна тематика канала.

Стратегии
Максимум кликовМаксимум конверсийМаксимум прибыли

Под какие задачи подходит ↓отдельный источник трафикаи дополнение к другим каналам

Лидогенерация
Заявки, звонки, регистрации и запросы на консультацию
Промоакции
Скидки, акции и промокоды — чтобы подогреть спрос и поднять продажи
Подписчики в канал
Ссылка-приглашение прямо в объявлении — растим аудиторию вашего канала
Продажи
Ведём на страницы товаров, чтобы покупали у вас на сайте или на маркетплейсе
Подобрать цель и посадочную
Как запускаем · от брифа до отчёта

Запустить просто. Окупить — уже работа ←считаем до заявкиа не до клика

Формат новый, в бете — поэтому заходим через тест: несколько гипотез, честные цифры и масштаб того, что сработало.

1

Бриф

Цель, продукт, воронка. Коротко и по делу — остальное спросим сами

→нормальный бриф,
без бюрократии
2

Посадочная

Сайт, карточка маркетплейса, канал или пост. До старта проверяем UTM-метки и цели Метрики — чтобы потом было что считать

3

Креативы

Пишем несколько заголовков и текстов, готовим картинки 16:9 и логотип 1:1

до 7 заголовковдо 3 текстовдо 5 картинок
↑пишет редакцията же, что делает статьи для ПромоСтраниц
4

Настройка в Директе

География, интересы и привычки, автотаргетинг. Корректировки по полу, возрасту и платёжеспособности. Стратегия — под цель

5

Тесты

Сравниваем связки «заголовок × картинка» и аудитории, пока не найдём рабочую

6

Аналитика

Срез по каналам: где вышла реклама, сколько показов и кликов, во сколько обошлось целевое действие

Пример нашего дашборда →

→видно каждый канала не одну общую сумму
7

Масштаб

Рабочие связки усиливаем, слабые креативы меняем. MAX встраиваем в остальные кампании Директа

Так выглядит отчёт по площадкам ↓примерцифры условные

КаналПоказыКликиCPA
Мои финансы250 0007 340318 ₽
Айтишник из Москвы35 5003 120264 ₽
Трип выходного дня128 2003 880187 ₽
Логомания163 8002 410612 ₽
…и ещё десятки каналов———

Все метрики — в Мастере отчётов Директа в реальном времени. Мы сводим их с данными сайта в один дашборд.

Обсудить запуск
Кто запускает · агентство и партнёрство

Запускает не фрилансер. Запускает партнёр Яндекса ↓одна командастратегия, креативы, настройка, аналитика

Директ, ПромоСтраницы, а теперь и MAX — в одних руках. Креативы пишет своя редакция, кампании ведут сертифицированные специалисты.

Нас выбирают и Яндекс, и рынок

Партнёр Яндекса с 2011 года
Больше десяти лет сертифицированного опыта внутри платформы
2 эксперта Яндекс Рекламы в команде
Новые инструменты Яндекса узнаём одними из первых и быстро переносим в работу
Silver Mercury 2024
«Лучшая брендформанс‑кампания» — награда за результат, а не за красивые слова
Своя редакция
Заголовки и тексты объявлений пишут авторы, которые делают статьи для ПромоСтраниц

Нам доверяют бренды, которые умеют считать:→Бренды

Hansa
Пиканта
KIBERCAR
Spice Active
Novonatum
Vitabeauty
Hansa
Пиканта
KIBERCAR
Spice Active
Novonatum
Vitabeauty
Обсудить запуск
Перед стартом · короткие ответы

Что обычно спрашивают

В компактном блоке под постами в открытых каналах MAX, где больше 1 000 подписчиков. Пока — в приложении на Android. Не показывается в каналах социальных и общественных организаций и деятелей, глав органов власти и муниципалитетов, лицензированных СМИ и военкоров.
В посеве вы покупаете пост в конкретном канале и всю его аудиторию. Здесь объявление показывается конкретным людям по интересам — в том канале, который они сейчас читают. И платите вы за переход, а не за публикацию.
На сайт, на карточку товара на маркетплейсе, в ваш канал в MAX или на конкретный пост в нём.
Оплата — за переходы. Если ведём на сайт — стратегия «Максимум кликов» с ограничением по бюджету или средней цене клика. Если на канал или пост — ещё «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли»: алгоритм сам перераспределяет бюджет в пользу показов, которые чаще приводят подписчиков.
Да, мы предоставляем эти данные в отчёте.
Нет. Директ маркирует объявления в MAX автоматически.
Бета значит, что инструмент ещё дорабатывается, — и что конкурентов в нём пока меньше. Поэтому стартуем с теста на ограниченном бюджете, смотрим цифры и масштабируем только то, что окупается.
Да. MAX можно запустить отдельной кампанией или добавить в Единую перфоманс-кампанию — с местом показа «Мессенджеры». Статистика будет в том же кабинете.
Зависит от ниши, цели и цены клика в вашей тематике. Посчитаем тестовый бюджет под вашу воронку на коротком созвоне.
Обсудить запуск